요즘 사람들은 소위 유명 브랜드 화장품에 유해 화학 물질과 인공 성분이 함유되어 있을 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그래서 천연 성분으로 제품을 만드는 브랜드를 찾는 것입니다. 구글 검색어와 트렌드를 분석해 보면, ” 온라인 천연 스킨케어 로션” , ” 온라인 천연 세안제” , “광채 나는 피부를 위한 천연 세안제 ” 등의 검색이 빠르게 증가하고 있습니다.
‘자연’이라는 용어는 10년 넘게 유행해 왔습니다. 하지만 가장 최근에 떠오르는 용어는 ‘비건’입니다. 단순히 자연스럽다고 해서 충분하지는 않습니다. 식물성 식품을 먹어야 할까요? 중요한 질문입니다.
피부 미백 세안제를 구매하려는 사람들은 ” 광채 나는 피부를 위한 천연 세안제” 와 같은 검색어를 검색합니다 . 오늘날 검색 결과에는 천연, 비건, 완전 천연, 유기농, 아유르베다와 같은 단어가 접두사로 붙습니다. 하지만 그게 전부는 아닙니다. 보시다시피, 이 분야의 브랜드 수는 매달 증가하고 있습니다. 그리고 놀랍게도, 모두가 자사 제품이 천연, 아유르베다, 비건이라고 주장하고 있습니다. PETA의 동물 실험을 하지 않는 인증과 같은 인증도 중요한 역할을 합니다.
이 부문에서 다음으로 중요한 것은 브랜드가 제품 원료를 어떻게 조달하는가입니다. 단순히 모든 원료가 천연이고 아유르베다식이라고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드의 접근 방식이 윤리적일까요? 하지만 이러한 요소들은 그다지 중요하지 않아 보일 수 있지만, 현대 소비자들은 이러한 요소들을 중요하게 생각합니다. 이러한 요소들은 사람들이 브랜드의 우수성을 판단하는 데 사용하는 핵심적인 차별화 요소입니다.
브랜드의 수가 늘어나고 소비자들이 선택의 기로에 놓이면서, 브랜드의 배경 스토리, 원료 조달 방식, 제품 제조 방식, 그리고 브랜드가 사회와 환경에 얼마나 책임감을 갖고 있는지 등이 매우 중요해졌습니다. 오늘날 사람들은 제품을 사는 것이 아니라, 이야기를 구매합니다. 화장품 업계에서는 이러한 경향이 더욱 두드러집니다.
이러한 트렌드가 나타나기까지 이렇게 오랜 시간이 걸렸다는 것이 놀랍습니다. 인도는 예로부터 아유르베다의 땅으로 알려져 왔으며, 자연 치유라는 개념이 그 중심에 있었습니다. 천연 성분으로 만든 제품은 오랫동안 존재해 왔지만, 화장품 업계는 이를 명품 시장에만 국한시키는 듯했습니다. 문제는 필요한 모든 천연 성분이 인도에서만 공급된다면, 왜 조금 더 저렴할 수 없을까 하는 것입니다. 다행히 오늘날 여러 브랜드가 이를 실현하고 있습니다.